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  • 繁多的廣告媒體該如何做選擇
  • 2019/8/1 閱讀次數:[2406]
  • 鹽城市中標廣告裝飾有限公司技術人員總結了以下幾種方法:
    ①信息到達程度篩選法
    以基本讀者輛、到達率、毛評點作為比較參數進行縱向火橫向比較,從中選擇與目標對象吻合度高的媒體。
    ②廣告訴求定位法。
    以廣告的訴求定位判斷標準,選擇與訴求定位相適應的媒體,比如理性訴求選擇印刷媒體為宜,情感訴求選擇電子媒體為宜。
    ③媒體接觸機會比較法
    對廣告目標市場內各種媒體的接觸機會進行比較,一般以接觸率為對比參數,在同類型媒體中進行縱向比較,在不同類媒體之間進行橫向比較,從中選擇接觸率比較高的媒體。
    ④千人成本效率比較法
    千人成本是指每1000人所需要的廣告費用。廣告接觸者的人數越多,每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個重要標準,一般選擇與傳播目標吻合度好,每千人成本較低的媒體。

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